Я хотел, чтобы весь мир покупал Coca-Cola

серия:Путь к успеху год выпуска: 2009
автор: Роберто Гисуэта, самый знаменитый директор The Coca-Cola Company номер тома: 11

За 16 лет руководства компанией Coca-Cola Роберто Гисуэте удалось увеличить ее стоимость с 4 млрд до 18 млрд долларов. Он добился присутствия напитка «Кока-Кола» почти в каждой стране на планете. Рыночная стоимость компании возросла с 4,3 млрд в 1981 году до 180 млрд долларов – на 3500%. Гисуэта сделал миллионерами тысячи служащих и акционеров Coca-Cola. Уоррен Баффет, крупнейший держатель акций этой компании, дал ему и «Кока-Коле» прозвище Постоянные.

поделиться

...С того момента, как он стал продвигать «Новую Коук» ничего не подозревающему и, как оказалось, не принявшему ее миру, решение изменить секретную формулу «Коук» стало частью истории Роберто К. Гисуэты, которая привлекла к нему всеобщее внимание. В то время как весь мир наслаждался сладкой и шипящей «Кока-Колой», Гисуэта спокойно и планомерно пытался изменить вкус самого популярного в мире напитка. Он изменил формулу, чтобы его компания развивалась быстрее, он изменил рецепт ради личного и корпоративного успеха.
Его дар руководителя заключался в уникальной способности менять собственные формулы, если они не приносили желаемого результата, адаптировать их к окружающим условиям и одерживать победу. После «Новой Коук» был возврат к традиционной «Коле». Он просчитывал каждое движение, чтобы увеличить потоки игристого, немного горьковатого на вкус карамельного напитка, льющиеся через горлышко в глотки миллионов людей.
В середине 1970-х, когда Гисуэта только начинал свой путь к вершине, в рекламе «Коук» молодые люди разных национальностей пели песню на вершине горы: «Я хотел бы объединить весь мир в песне. Я хотел бы купить «Колу» для всего мира и поддержать компанию». Это была классическая реклама, и она отражала настроения того времени. Но Гисуэта никогда не любил рекламу, поскольку она не способствовала увеличению продаж «Колы». Для него, возможно, слова звучали не совсем логично. Он не хотел покупать «Колу» для всего мира. Он хотел, чтобы весь мир покупал «Кока-Колу»...